Comment utiliser des photos de stock sans être poursuivi en justice ?

Les images sont un élément clé du marketing. Dans ce guide, nous allons mieux comprendre les photos de stock et la manière dont vous pouvez les utiliser sans vous faire piéger.

En tant que spécialiste du marketing, vous savez probablement qu'il est facile d'obtenir des images bon marché en ligne. Mais savez-vous que l'utilisation de ces images peut parfois conduire à une lettre hostile d'un avocat ?

Tandis qu’on peut utiliser des types différents de visuels pour illustrer les contenus des sites, des blogs ou des réseaux sociaux, ce sont les images qui restent un élément essentiel du marketing. Lorsqu'elles sont incorporées avec goût, elles peuvent aider à briser de gros morceaux de texte et à rendre le contenu plus digeste pour le public.

Cependant, créer des illustrations pour un support numérique n'est pas une tâche facile. Et la plupart des spécialistes du marketing n'ont ni le budget ni le temps de réunir des photos professionnelles pour chacun de leurs projets de marketing.

C'est là que les images de stock viennent à la rescousse et offrent aux spécialistes du marketing un moyen rentable de combler les lacunes visuelles de leur stratégie de contenu.

Mais il y a un hic : vous ne pouvez pas utiliser n'importe quelle image provenant de sites de stockage d'images sans comprendre les conditions de licence. Vous devez également savoir si un attribut ou un crédit est nécessaire pour rester en conformité avec la loi. Le non-respect de ces conditions peut entraîner un avis de retrait de la DMCA, une amende, voire un procès.

Dans ce guide, nous allons mieux comprendre les photos de stock et la manière dont vous pouvez les utiliser sans être poursuivi en justice.

Comment utiliser des photos de stock sans être poursuivi en justice ?

Vérifiez la licence

Pour savoir comment utiliser légalement les photos de stock, il est important de comprendre les termes de la licence et les facteurs à prendre en compte lors du choix.

En règle générale, les agences de photos de stock proposent trois types de licences : "Libre de droits", "Droits gérés" et "Étendue". Lorsque vous achetez des photos d'archives, vous devez vous informer afin de pouvoir les utiliser sans crainte.

Images libres de droits

Le libre de droits est l'un des types de licence de photos les plus courants (et les plus abordables) que vous rencontrerez. Vous pouvez utiliser les images libres de droits autant de fois que vous le souhaitez (300 000 au maximum) après avoir payé une redevance unique et forfaitaire.

Le seul inconvénient de la licence libre de droits est qu'elle n'est pas exclusive et qu'elle peut être utilisée par de nombreuses autres personnes dans le monde. Il est également important de lire attentivement les termes de la licence, car il existe certaines restrictions associées à la licence libre de droits. Ces restrictions sont notamment les suivantes :

• La photo ne peut pas être partagée, transférée ou donnée à un tiers.
• La photo doit faire partie intégrante de la conception
• Aucune partie de l'image ne doit être revendue ou redistribuée.
• La photo ne peut pas être utilisée dans le cadre d'une marque commerciale, d'un logo ou d'une marque de conception.
• L'utilisateur ne peut pas utiliser la photo de manière diffamatoire.
• L'utilisateur ne peut pas utiliser le matériel dans un contenu pornographique ou pour adultes.
• Les modèles de l'image ne doivent pas donner l'impression de promouvoir le produit ou le service.

Images en droits gérés

Une licence de droits gérés vous autorise à utiliser les images une seule fois. Le prix de la licence est calculé selon les conditions suivantes :

• La taille d'affichage de l'image
• La localisation géographique de l'affichage
• La durée d'utilisation
• Le support d'utilisation
• Le nombre de personnes qui verront "potentiellement" l'image.

Ce type de licence est le plus cher et le plus exclusif. Elle limite également l'utilisation des photos par les spécialistes du marketing à une seule fois, selon les conditions de licence spécifiées. Si les utilisateurs souhaitent exploiter la même photo à d'autres fins, ils devront acheter à nouveau la licence.

Images à licence étendue

La licence étendue est similaire à la licence standard libre de droits mentionnée ci-dessus. Cependant, la licence vous donne un peu plus de flexibilité dans l'utilisation. Par exemple, une licence étendue permet :

• Tirages illimités
• Produits destinés à la revente (t-shirts, tasses, calendriers, etc.)
• Modèles web
• Utilisation dans le cadre d'une application ou d'un jeu

Bien sûr, si vous avez besoin d’une photo pour une utilisation strictement personnelle, par exemple, pour faire un collage, un calendrier ou un autre projet créatif que vous n’allez diffuser nulle part, vous êtes libre de télécharger les photos qui vous intéressent sans vous soucier de la licence. Seulement, beaucoup d’images de stock de haute qualité portent des filigranes gênants. Vous devrez alors utiliser Photoshop ou un autre logiciel pour enlever le watermark de la photo. Ce n’est pas toujours facile, mais si vous êtes déterminé à le faire, découvrez 5 méthodes pratiques pour enlever le filigrane d’une photo pour l’usage personnel.

Vérifiez les autorisations

Un autre moyen d'éviter les problèmes juridiques lors de l'utilisation de photos de stock est de choisir les images avec soin. En effet, le photographe qui prend la photo détient les droits sur l'image. Toutefois, il n'est pas responsable des "modèles" et des "sujets" qui apparaissent sur ces photos.

En d'autres termes, un photographe doit obtenir une autorisation préalable avant d'utiliser l'un des éléments suivants dans ses photos :

• Une personne ou une célébrité identifiable 
• L'animal de compagnie d'une personne
• Des bâtiments publics
• Des propriétés privées
• Des monuments
• Des marques et des logos.

Pour utiliser ces éléments dans ses images, le photographe doit techniquement obtenir une autorisation préalable sous la forme d'une décharge légale du modèle (ou de l'organisation qui le régit). Il doit également fournir cette autorisation à l'agence de photos d'archives lorsqu'il soumet ses photos.

Sur la plupart des sites de photos d'archives, chaque photo est accompagnée d'une autorisation du modèle. Cela dit, il est important que les utilisateurs vérifient, juste pour s'assurer qu'une décharge de responsabilité est intégrée avec les images, avant de s'engager pour une photo en particulier.

N'oubliez pas : si vous n'êtes pas sûr de l'autorisation, il est préférable d'utiliser une photo sans modèle. Si vous utilisez une photo sans autorisation de modèle, c'est l'utilisateur, et non le créateur, qui est sanctionné pour avoir utilisé une photo sans autorisation appropriée.

Créditer ou ne pas créditer ?

Les utilisateurs d'images de stock doivent également se demander s'ils doivent créditer/attribuer le photographe original dans le contenu.

D'une manière générale, les banques d’images affirment que les attributs ne sont pas nécessaires. Ils l'indiquent dans l'accord de licence figurant sur leur site web.

Bien entendu, de nombreux utilisateurs de photos d'archives continuent de créditer le photographe original ou la banque d’image à laquelle ils font appel, par simple souci d'éthique. Vous pouvez également faire preuve d'un bon geste en faisant de même.

Recherchez la bibliothèque Creative Commons

En dehors des sites de photographies de stock, vous pouvez rechercher des images sous licence Creative Commons.

Creative Commons est une organisation à but non lucratif qui propose des licences libres et flexibles. Le créateur de ces images a entièrement renoncé à ses droits d'auteur et permet à quiconque d'utiliser (et de modifier) les images comme bon lui semble.

Notez toutefois que les règles des différentes licences Creative Commons varient. Veillez donc à bien comprendre les lignes directrices avant de vous engager sur une image spécifique.

N'utilisez pas les photos Google

De nombreux spécialistes du marketing commettent l'erreur de prendre des photos directement à partir de Google et de les utiliser dans leur matériel de marketing. Il s'agit d'une mauvaise pratique.

Google est simplement un moteur de recherche qui affiche des images disponibles sur Internet. Vous ne pouvez en aucun cas utiliser ces images à des fins commerciales sans respecter les droits d'auteur.

L'utilisation d'une image sans autorisation peut donner lieu à des poursuites judiciaires et à des situations embarrassantes dans le monde numérique.

C'est pourquoi il est préférable de s'en tenir à des sites de photos d'archives réputés.

Conclusion

Le contenu visuel est considéré comme très important par les spécialistes du marketing. Cependant, la recherche d'images pour les sites web, les publicités et les médias sociaux est un défi pour beaucoup.

Heureusement, les images de stock peuvent aider. De nombreux sites donnent accès à de vastes bibliothèques d'images à des prix relativement peu élevés. Mais pour en tirer le meilleur parti, assurez-vous de suivre attentivement les lignes directrices ci-dessus et d'éviter les pièges juridiques trop fréquents.