Comment utiliser des photos de stock en toute légalité ?

Les images jouent un rôle essentiel dans le marketing. Ce guide vous explique comment utiliser des photos de stock sans risquer des problèmes juridiques. En tant que spécialiste du marketing, vous savez probablement qu'il est facile de trouver des images bon marché en ligne. Mais savez-vous que l'utilisation incorrecte de ces images peut entraîner des poursuites judiciaires ?

Différents types de visuels sont utilisés pour illustrer les contenus sur les sites web, les blogs ou les réseaux sociaux. Les images, lorsqu'elles sont bien choisies, aident à rendre le contenu plus attrayant et à mieux capter l'attention du public. Créer des illustrations sur mesure pour le marketing numérique peut être coûteux et chronophage. Beaucoup de spécialistes du marketing n'ont ni le budget ni le temps pour produire des photos professionnelles pour chaque projet.

Les images de stock offrent une solution abordable pour répondre à ce besoin. Elles permettent aux professionnels de compléter leur stratégie de contenu sans engager de frais importants. Cependant, il est crucial de comprendre les licences des images de stock avant de les utiliser. Ignorer ces conditions peut entraîner des demandes de retrait, des amendes, ou même des poursuites.

Vérifiez la licence des photos de stock

Pour utiliser légalement des photos de stock, il est essentiel de bien comprendre les différents types de licences et leurs restrictions. Voici un aperçu des licences les plus courantes proposées par les agences de photos de stock :

Type de licence	Description	Restrictions
Libre de droits	Vous payez une redevance unique pour utiliser l'image plusieurs fois.	Non-exclusif, interdiction de revente, pas d'utilisation diffamatoire, pas d'intégration dans une marque commerciale.
Droits gérés	Licence pour une utilisation unique selon des paramètres spécifiques (durée, localisation, etc.).	Exclusif et coûteux, nécessite un nouvel achat pour chaque nouvelle utilisation.
Licence étendue	Permet des utilisations plus flexibles comme les tirages illimités ou les produits à la revente.	Non-exclusif, soumis à des restrictions de redistribution.

Images libres de droits

Les licences libres de droits sont parmi les plus courantes et les plus abordables. Vous payez une seule fois et pouvez utiliser l'image de nombreuses fois sous certaines conditions. Mais attention, ces images ne sont pas exclusives et peuvent être utilisées par d'autres.

Il est important de lire les termes de la licence. Les restrictions peuvent inclure des interdictions de revente, de modification, ou d'utilisation dans des contextes inappropriés. Pour plus de détails, consultez cet article sur les images libres de droits.

Images en droits gérés

Les licences en droits gérés permettent une utilisation unique de l'image selon des critères précis. Le prix dépend de facteurs tels que la taille d'affichage, la localisation, la durée d'utilisation et le support. Ce type de licence est plus cher et limité à une utilisation unique.

Images à licence étendue

Les licences étendues offrent plus de flexibilité que les licences libres de droits standard. Elles permettent des tirages illimités, l'utilisation dans des produits à vendre, et même dans des applications ou des jeux.

Si vous avez besoin d’une photo pour une utilisation strictement personnelle, assurez-vous qu'elle ne porte pas de filigrane ou qu'elle n'est pas soumise à des droits d'auteur stricts. Enlever un filigrane sans autorisation est illégal, même pour un usage personnel. Pour plus d'informations, découvrez 5 méthodes pratiques pour enlever le filigrane d’une photo pour l’usage personnel.

Vérifiez les autorisations des images de stock

Pour éviter les problèmes juridiques, choisissez les images avec soin. Les photographes détiennent les droits sur leurs photos, mais ils doivent aussi obtenir des autorisations pour les modèles, les biens, ou les marques visibles dans leurs images.

Sur la plupart des sites de photos de stock, chaque photo est accompagnée d'une autorisation du modèle. Vérifiez toujours ces autorisations pour vous assurer que toutes les conditions légales sont respectées avant d'utiliser une image.

Créditer ou ne pas créditer ?

Les utilisateurs d'images de stock doivent vérifier si le crédit au photographe ou à la banque d'image est nécessaire. D'une manière générale, les banques d’images affirment que les attributs ne sont pas nécessaires. Ils l'indiquent dans l'accord de licence figurant sur leur site web.

Bien entendu, de nombreux utilisateurs de photos d'archives continuent de créditer le photographe original ou la banque d’image à laquelle ils font appel, par simple souci d'éthique. Vous pouvez également faire preuve d'un bon geste en faisant de même.

Les sites de photos de stock les plus fiables

Il existe plusieurs sites réputés pour obtenir des photos de stock de haute qualité. Parmi eux, Shutterstock, Adobe Stock, et Getty Images offrent des bibliothèques vastes avec différents types de licences. Ces sites garantissent que toutes les images ont les autorisations nécessaires pour une utilisation commerciale.

Unsplash et Pexels sont également populaires pour leurs collections d'images gratuites. Cependant, même pour les images gratuites, il est crucial de vérifier les conditions d'utilisation et de respecter les droits d'auteur.

Conséquences légales d'une utilisation incorrecte des photos de stock

Utiliser des images sans respecter les licences peut avoir de graves conséquences légales. Vous risquez des poursuites pour violation du droit d'auteur, ce qui peut entraîner des amendes et des frais juridiques importants. En cas d'infraction grave, vous pourriez également faire face à des dommages-intérêts élevés.

Pour éviter ces problèmes, il est essentiel de toujours vérifier les licences et d'utiliser les images en respectant les termes définis. En cas de doute, il est préférable de demander conseil à un professionnel du droit.

Recherchez la bibliothèque Creative Commons

En dehors des sites de photographies de stock, vous pouvez rechercher des images sous licence Creative Commons.

Creative Commons est une organisation à but non lucratif qui propose des licences libres et flexibles. Le créateur de ces images a entièrement renoncé à ses droits d'auteur et permet à quiconque d'utiliser (et de modifier) les images comme bon lui semble.

Notez toutefois que les règles des différentes licences Creative Commons varient. Veillez donc à bien comprendre les lignes directrices avant de vous engager sur une image spécifique.

N'utilisez pas les photos Google

De nombreux spécialistes du marketing commettent l'erreur de prendre des photos directement à partir de Google et de les utiliser dans leur matériel de marketing. Il s'agit d'une mauvaise pratique.

Google est simplement un moteur de recherche qui affiche des images disponibles sur Internet. Vous ne pouvez en aucun cas utiliser ces images à des fins commerciales sans respecter les droits d'auteur.

L'utilisation d'une image sans autorisation peut donner lieu à des poursuites judiciaires et à des situations embarrassantes dans le monde numérique.

C'est pourquoi il est préférable de s'en tenir à des sites de photos d'archives réputés.

Conclusion

Le contenu visuel est considéré comme très important par les spécialistes du marketing. Cependant, la recherche d'images pour les sites web, les publicités et les médias sociaux est un défi pour beaucoup.

Heureusement, les images de stock peuvent aider. De nombreux sites donnent accès à de vastes bibliothèques d'images à des prix relativement peu élevés. Mais pour en tirer le meilleur parti, assurez-vous de suivre attentivement les lignes directrices ci-dessus et d'éviter les pièges juridiques trop fréquents.